Ральф лорен

Модный дебют юного дизайнера Ralph Lauren

Ральф Лорен, сын белорусских эмигрантов-евреев, с детства поставил перед собой цель стать богачом. Еще ребенком видя бедственное положение семьи, будущий модельер пообещал себе добиться успеха. И ему удалось это сделать без специального образования в области дизайна и моды. Ему помогли его упорство, целеустремленность, коммерческая интуиция и умение договариваться. 

Ralph Lauren обладает даром убеждения, что и продемонстрировал своему работодателю Бо Бруммелю. 

В 1967 28-летний Ральф Лорен уговорил производителя галстуков Beau Brummel позволить ему создать собственную линейку аксессуаров для мужчин и представить ее в выставочном зале Эмпайр-стейт-билдинг.

Ральф Лорен, фото в первом бутике в Блумингдейл в 1971 году

Спустя три года Ральф Лорен представил мужские костюмы с эмблемой Polo и сразу получил признание в мире моды и премию Коти. В 1972 — выпустил собственные версии рубашек. Спустя 6 лет Ralph Lauren представил дебютную коллекцию в стиле Western, в начале 80-х — открыл первый бутик в магазине Блумингдейл. 

В эпоху 70-х модельер упорно продвигал стиль «West-meet-East», в котором успешно соединял классические английские костюмы и смокинги, кожаные сапоги, джинсовые куртки, гладкие водолазки, жилеты. Ральф Лорен не переставал эволюционировать в моде, сохраняя приверженность к американскому стилю вестернов и английской спортивной классике. 

Фото Ральф Лорен в 70-х

Ральф постигает все плоды собственного успеха. Костюмы, платья, аксессуары под маркой Polo Ralph Lauren носят Опра Унфри, принцесса Диана, Донна Каран. Дизайнер встречается со знаменитостями из мира бизнеса, моды, кино, одевает аристократов и финансистов, президентов и известных актрис. 

На фото (слева) Ральф Лорен, принцесса Диана и Анна Винтур, фото (справа) — с Опрой Уинфри в 2007

И всегда с ним рядом супруга — Рикки-Энн Лоу-Бир, мать троих детей Эндрю, Дэвида и Дилан. Брак дизайнера длится уже 64 года.

На фото Ральф Лорен с супругой Рикки-Энн Лоу-Бир

Для Polo Ralph Lauren 2018 — юбилейный год. Ровно 50 лет назад 28-летний дизайнер основал компанию, превратившуюся в известный американский бренд. Имя кутюрье стало известно во всем мире.

Фото модных коллекций 1999 и 2001 года, один из ароматов Polo Ralph Lauren — Red, White & Blue

Трудовой путь дизайнера

О том что судьба готовит Ральфу Лорену всемирную известность молодой человек не знал, но так получилось, он снова попал в мир моды.

Первые шаги

Материальные затруднения вынудили молодого Ральфа пойти работать в магазин одежды, а затем поступить в компанию по пошиву мужских галстуков. Однако вскоре Lauren открывает собственное дело, которое представляет собой кустарное производство широких шёлковых галстуков для мужчин, названных платками.

Новые аксессуары пришлись по душе модникам и вскоре молодой предприниматель смог открыть магазин мужской одежды с помощью спонсора. Там были представлены эксклюзивные вещи, дизайнерская коллекция Ralph Lauren. Вещи были дорогими, удобными и достойными кошельков бизнесменов, которые оценили коллекцию, создав спрос на одежду от Ralph Lauren. В этот же момент появился логотип производителя в виде наездника на коне, играющего в поло. Отныне вся продукция, которая выпускалась под именем создателя, носила бренд POLO. Всадник на коне был воплощением девиза Ralph Laurel:

• аристократично;
• строго;
• удобно.

Этот лейбл с обязательной надписью поло отмечает любую вещь из коллекций, носящих имя Ральф Лорен.

Этапы пути

Первая прибыль и вложения партнёра не смогли дать размах творчеству молодого дизайнера, а Polo Fashion постепенно затухала. Вложения бизнесмена Питера Смита, который возглавил компанию, позволили расширить линейку продаж. Под лейблом поло стали продаваться очки, аксессуары, предметы для дома.

В это же время разработана коллекция рубашек поло. Удобный крой, чистый хлопок, известная марка и большое разнообразие цветов изделий сделали этот товар лицом компании. Позже сорочки такого же типа были предложены женщинам и составили ещё одну коллекцию модной одежды.

Детская одежда из чистого хлопка, разработка спортивной формы команд для значимых соревнований, и другие фирменные разработки дизайнера следуют одна за другой. При этом Лорен тонко чувствует потребность в обществе в качественном товаре, где его логотип является гарантом качества и достойного приобретения.

Принципы работы

Так, разработка некоторых линеек начиналась тогда, когда в быту мастеру не хватало качественного предмета для собственного комфорта. Он включался в разработку, как талантливый бизнесмен, предвосхищая потребность. В момент выпуска изделия ему уже обеспечен спрос. Сам Ральф Лорен говорит, что разрабатывает линейки исходя из собственной потребности и прислушиваясь к близкому окружению.

Особенностью дизайнера является отсутствие собственного производства. Он пользуется услугами лучших мировых компаний, производящих предметы потребления. Лорен сотрудничает с ними на равных, предлагая в производство дизайнерские решения. При этом он утверждает, что он способен сделать хорошую разработку, а воплотить её в материале могут мастера своего дела. Поэтому и нужны партнёрские отношения, где один мастер без другого не смогут обойтись.

Человек открывший «Америку американцам»

В 80-е годы Ральф окончательно оказался под влиянием «белой полосы» и бизнес прорвало. Начали открываться бутики от Ralph Lauren по всей Америке и мало того, в 1981 году он выходит на международный рынок и открывает магазин в Лондоне. Лорен запускает линию Ralph Lauren Home — состоящую из мебели и аксессуаров для дома.

И в этом начинании он снова первый из мировой элиты модельеров. Но самым главным достижением уже дизайнера с мировым именем стало то, что он открыл «Америку американцам» Парадоксально звучит не правда ли? К середине 80-х он стал неоспоримым законодателем моды. Его кожаные куртки в стиле «Ранчо», одежда в стиле «ковбойской эстетики» и юбки с оборками покорили американцев. Многие сходились в мыслях, что Лорен преподнёс им знакомые вещи по новому. Он превратил в шедевр и преподал как культ национальную одежду индейцев. Изображение американского флага на изделиях стало визитной карточкой модельера.

Компания росла, копила силы и обретала черты Империи. В 90-е годы 20 века и нулевые 21, как грибы разростались линейки одежды, парфюмерии, аксессуаров. В 1993 году родилась линейка Polo Sport, в 1994-м Purple Label, Polo Jeans Co увидела свет в 1996-м году, RLX в 1998-м, далее были Denim & Supply, Polo для девушек, Rugby и так далее.

В 2000-м году был создан сайт Polo.com на котором он опять же, самый первый из модельеров, включил опцию «Create your own» позволяющую покупателям самостоятельно создавать дизайн рубашек поло. 2003 год знаменателен тем, что запускается глобальный сайт Global.Polo.com. В 2004 открывается магазин в Милане. В 2006 году он отказывается от использования натурального меха в своих коллекциях и открывает магазин в Токио. В России Ralph Lauren появился в 2007 году и открыв бутик в Москве. На летней Олимпиаде 2008 года в Пекине как и в 2012 году на летних Олимпийских играх в Лондоне он экипировал сборную США в свою одежду. В 2013 году он запустил сайт о котором мечтал давно, это сайт Винтажных вещей .

Я конечно же не смог охватить всех коллекций и дизайнерских решений Ральфа Лорена но основные направления упомянул.

Награды находили Ральфа одна за одной: 3 премии «Дизайнер года», премия «Аромат -звезда года», премия «Council of Fashion», премия «Lifetime Achievement Award» и многие другие. Венцом стала премия о которой я упомянул в начале статьи -«Легенда моды».

В этом году Ральфу Лорену исполняется 74 года. Он полон сил и идей. Он по прежнему держит руку на пульсе мировой моды. Как и в молодые годы он продаёт вдохновение и дарит мечты людям. Он уверен что движется в правильном направлении и в запасе у него всегда есть несколько молодых и интересных брендов.

Я специально не стал описывать семейную жизнь Ральфа Лорена — это целая статья и отдельная история. Скажу лишь, что семья всегда была для него незыблема и, как и моде, он отдавался ей полностью без остатка.

Я являюсь давним поклонником этого бренда и преклоняюсь перед его создателем. Имею в гардеробе с дюжину вещей различных линеек. Могу смело утверждать что вещи от Ralph Lauren неординарны и индивидуальны.

Жаль, что «американская мечта» возможна только в Америке! Но всё же не плохой пример для подражания!

Спортивное направление

Ральф Лорен — это не только идеально сидящие рубашки, галстуки и вечерние платья. Особая гордость модельера — его одежда для хайкинга. Опытные походники и альпинисты отмечают, что хоть вещи и стоят дорого, но вполне оправдывают свою цену. Они стильные, удобные и простые, элегантные и вдохновляющие на подвиги.

Кроме того, сегодня Ральф Лорен создает одежду для олимпийской сборной США. Впервые он сделал это в 2008 году, но тогда разгорелся скандал. Американская публика была возмущена “непатриотичностью” одежды: во время кризиса в стране ее отшивали в Китае. На некоторое время Ральфа лишили этой обязанности, но уже с 2016 года это вновь стало его почетной миссией.

Парфюмерия Ralph Lauren: что это такое?

Как и все у бренда, парфюмерия создается с особой тщательностью. Первыми в 1978 году стали ароматы:

• Мужской Polo, ставший родоначальником целой серии и выпускаемый до сих пор.
• Женский Lauren, также пользующийся популярностью и ныне.

Polo Ralph Lauren

Лорен от Ральфа Лорена

Мужская серия Polo сегодня одна из самых популярных, и пополняется новыми фланкерами практически ежегодно. Чтобы увидеть все ароматы серии, нажмите на кнопку:

На пути к сегодняшней славе у Ralph Lauren встречались и трудные дни. Так, в конце ХХ века, находясь на самом пике славы, бренд чуть не разорился. Однако с помощью привлеченных инвесторов смог устоять и стать еще более популярным.

Достаточно лишь сказать, что чистая прибыль холдинга измеряется сотнями миллионов долларов в год, а сама компания оценивается в 10 миллиардов.

Некоторые ароматы от Ralph Lauren:   

История создания Polo Ralph Lauren

Начало империи Ральфа Лорена было положено в 1966 году, когда начинающий модельер и продавец одежды устал торговать галстуками чужих марок и решил запустить собственное дело. Сначала он уговорил своего работодателя — производителя Beau Brummel — выпустить из лишних лоскутов ткани линейку галстуков Polo. «Я не знал, как делать галстуки», — признался Лорен в 80-х в интервью Vogue. — «Я не разбирался ни в тканях, ни в размерах. Но что я точно знал? Что я был продавцом. Что я был честен. И что всё, что мне нужно — это качество».

Первые и современные галстуки Polo Ralph Lauren

В итоге его галстуки были шире и ярче тех, что поставляли на рынок другие компании, и вскоре нашли свою аудиторию. Год спустя Лорен решил основать свою компанию, попросив помощи у своего брата Джерри и нью-йоркского производителя Нормана Хилтона, который вложил в нее 50 тысяч долларов. До 1987 года компания называлась Polo Fashions, Inc., а затем была переименована в Polo Ralph Lauren.

В 1971 году дизайнер добавил к мужской линейке дебютную коллекцию женской одежды, а также впервые представил брендинг в виде вышитого изображения пони и игрока в поло (который позже и станет причиной судебных разбирательств с U.S. Polo Assn). Еще через год Лорен показал миру свои фирменные поло в 24 расцветках, которые вскоре стали неотъемлемой чертой американского стиля. В 1978 году Ральф начал выпускать парфюм Polo for Men, поставляя мужской аромат с нотками табака, кожи и сосны в бутылке, вдохновленной винтажными флягами.

В конце 80-х на бренд обратили внимание различные субкультуры, начиная от скейтбордистов и заканчивая студентами из Лиги плюща. А история успеха бренда, начавшего с нуля и ставшего настоящей империей, пришлась по душе хип-хоп-исполнителям

К 1997 году продажи Polo Ralph Lauren достигли миллиарда долларов, и акции компании разместили на фондовой бирже. И хотя Лорен продал 17,9 миллионов акций (что равняется около 465 миллионам долларов), он остался мажоритарным акционером (87,4% Polo Ralph Lauren принадлежат ему). Сегодня рыночная стоимость компании оценивается в 8,8 миллиардов долларов.

Слева: Студент Лиги плюща в джемпере Polo Ralph Lauren. Справа: Канье Уэст и Фаррелл Уильямс в жилетке Polo Ralph Lauren.

Помимо финансовых успехов бренду удалось достичь и невероятной культурной значимости. Так в 2017 году рубашка-поло Ralph Lauren попала в число экспонатов, представленных на культовой выставке MoMA «Items: Is Fashion Modern?». Знаменитое поло Лорена было отмечено как один из самых важных предметов одежды, выпущенных за последние десятилетия, и добавлено в постоянную коллекцию музея.

Биография

Родился Ральф Лорен в еврейской семье в Бронксе 14 октября 1939 года. Его родители были родом из Беларуси. Кроме него в семье было еще 4 детей. Жили они не богато. Отец занимался покраской зданий, а мать была домохозяйкой. Всю жизнь мальчик донашивал одежду старшего брата и никогда не задумывался, что может быть как-то по-другому. В доме у них стоял лишь один шкаф, в который помещалась вся одежда их большой семьи.

Ральф начал работать по ночам, а днем занимался в школе. Заработанные деньги он складывал в копилку. В 12 лет он ее разбил и на все сбережения купил себе первый в жизни костюм тройку.

Также проблемой мальчика была его еврейская фамилия Лившиц. Она ему не нравилась, да и дети в школе постоянно его дразнили. Поэтому в 16 лет он ее меняет на Лорен.

После школы юноша поступает в колледж. Но он не смог его окончить. Он уходит в армию, а после службы устраивается работать продавцом в магазин мужской одежды. Именно эта работа в будущем полностью перевернет жизнь молодого юноши.

Работая в магазине, Ральф заметил, что покупатели с трудом подбирают к костюмам галстуки Выбор в то время этого аксессуара, был невелик. В продаже были только длинные и тонкие «удавки». И именно тогда он создает широкий галстук. Для этого ему пришлось у знакомого занять денег, но успех был потрясающим. За его коллекцией шелковых галстуков выстраивались очереди.

Тогда молодой дизайнер рискует. Он находит инвестора Нормана Хилтона, который вносит 50 тысяч долларов, и Ральф Лорен открывает свой собственный бренд Polo Fashion. Он создает логотип человека на коне, играющего в поло. И Лорен не прогадал.

Его бренд стал пользоваться популярностью. Покупатели знали, что вещи с таким логотипом относятся к классу люкс. Из-за высокого спроса пришлось расширить производство и открыть собственный магазин. В 1967 году у Лорена уже есть свой собственный отдел в элитном бутике Bloomingdale’s.

В 70-ых годах Лорен приглашает на пост президента компании Питера Смита. За счет его руководства расширяется производство и начинается выпуск парфюма, спортивной одежды и солнцезащитных очков. В Беверли-Хиллз Модельер открывает свой магазин.

В 2006 году дизайнер заключает договор на создание и пошив спортивной одежды для Уимблдона.

В следующем году ему присуждают титул «Легенды моды». К этому времени Лорен открыл 300 собственных магазинов по всему миру. В них продают не только одежду, но и обувь, сумки, парфюм и предметы для домашнего интерьера.

В 2015 году он передает свой бизнес Стефану Ларссону и отходит от дел.

Революция в мире галстуков

В юности Ральф работал продавцом в сети старейших магазинов мужской одежды Brooks Brothers. В то время все мужчины носили узкие галстуки, сегодня эту модель еще называют “селедкой”. Лорен решил, что в этой традиции пора что-то менять.

Однажды он подошел к руководителю и предложил ему идею пошива широких галстуков, чтобы мужчины начали носить хоть что-то новенькое. К сожалению или счастью, но его идея не пришлась по вкусу хозяину бренда, он решил, что мир не готов к таким серьезным изменениям.

Но это не остановило молодого модельера. В 26 лет он арендует почтовый адрес в Эмпайр-стейт-билдинг и открывает собственную компанию по производству широких галстуков. Бизнес оказался успешным, так и начался путь Ральфа в мире моды.

Ralph Lauren на пике популярности!

Этот бренд отражает историю и настроения Нового Света. Безусловно, американский стиль – джинсы ковбоя и простая рубашка – существовал и до Лорена, но именно этот модельер, добавив в образ больше романтики, соединив изящество аристократии и бунтарский дух Дикого Запада, смог создать бессмертную коллекцию «Поло», которая и сегодня рождает мечты о красивой жизни, полной приключений. Ральфа Лорена по праву называют человеком, «открывшим Америку американцам», да и миру в целом. Именно он впервые избавил модную среду от пафоса, начав тем самым новую главу в энциклопедии моды.

Философия бренда, завоевавшего мир и ставшего поистине великим за считанные годы, сегодня не теряет своей актуальности и двигается только вперед. А все потому, что Ральф Лорен и по сей день остается верен своему стилю и старается не зависеть от веяний моды. Его бренд символизирует отличное качество, безупречный вкус и неподражаемый стиль. Мало найдётся мужчин сегодня, которые не знакомы близко с маркой Ralph Lauren. Если вы один из них, тогда настоятельно рекомендую прикоснуться к модной индустрии этого бренда, и ваш гардероб расцветёт настоящими стильными решениями. Желаю вам этого в обязательном порядке!

60-е, от учёбы в школе до своего бренда

Первую попытку своего дела Ральф предпринял в старших классах школы DeWitt Clinton High School. По вечерам он работал в магазине, а днём продавал с небольшой наценкой галстуки учащимся. 1962-1964 годы Ральф провёл в армии США, а затем поступил на бизнес-направление в университет Baruch College — и тоже продавал там галстуки. Проучившись два года, он устроился продавцом к Brooks Brothers.

Именно в Brooks Brothers Ральф Лорен стал поклонником стиля студентов Лиги плюща или просто преппи. Однажды он выходил из магазина и увидел Дугласа Фэрбенкса-младшего, знаменитого актёра 30-х годов. Он носил двубортный костюм с широким воротником-«акулой», что противоречило шаблонам гардероба 60-х. Этот образ стал одним из главных ориентиров для будущей одежды Ральфа Лорена. В Brooks Brothers он хотел начать работать над своими дизайнами, но ему отказали, и тогда Ральф обратился в бутик галстуков Beau Brummell.

В Beau Brummell Ральф убедил руководство, позволившее ему запустить линейку своих галстуков и продавать их в шоу-руме. Шёл 1967 год, у начинающего дизайнера уже была жена и трое детей, когда он решил запустить бренд Polo Ralph Lauren — мужскую одежду, вдохновлённую изяществом и элегантностью игроков в поло. К 1969 году его коллекции продавались в магазине Bloomingdale’s в Манхэттене — это был первый случай, когда Bloomingdale’s дал дизайнеру возможность создать бутик внутри своего пространства.

Молодой Ральф Лорен

Polo Ralph Lauren:

Polo Ralph Lauren

Ralph Lauren (Ральф Лорен) родом из Нью-Йоркского Брокса, был рожден в 1939 г. 14 октября. Вырос в бедной семье еврейского происхождения, в которой было 4 детей и все они теснились в маленькой однокомнатной квартире. Отец Франк Лившиц работал маляром зданий, а мать Фрида Котляр сидела с детьми. Недалеко от их дома проживал популярный в наше время дизайнер Кельвин Кляйн. Ральф обожал спорт, сначала он хотел быть профессиональным баскетболистом. Со временем он поменял свое желание в сторону шоу бизнеса и хотел прославиться как актер. Но однажды все переменилось, он посетил богатого друга и был поражен уровнем его жизни. Тогда он твердо решил, что хочет быть успешным и богатым. Он захотел выбраться из той нищеты, в которой началась его жизнь.

Одежда Ralph Lauren:

Одежда Ralph Lauren

В 1955 г. Ральф поменял фамилию и стал Лореном. Он отслужил 2 года в армии и бросил учебу на экономическом факультете после 2 лет обучения. Проработав несколько лет продавцом в модном магазине «Brooks Brothers», Ральф устроился в компанию «Rivetz&Co» как дизайнер галстуков. Прочитав книгу «Великий Гэтсби» он решил разработать новый дизайн галстуков — широкий галстук из шелковой ткани. Когда его компания отказалась принимать эту модель, он уволился и начал шить галстуки собственного дизайна. Ralph Lauren продавал их в различные модные магазины. Со временем, с помощью инвесторов, он смог открыть собственную марку «Polo Fashion» и бутик. Основной тематикой продукции были галстуки, а логотип представлял собой символ игрока в Polo. Уже в течение года его магазин обрел популярность среди аристократов, и что бы ни снижать планку Ральф решил выпустить новую коллекцию одежды. К ней присутствовали брюки свободного покроя, простые пиджаки, рубашки и блейзеры.

Духи Ralph Lauren:

Духи Ralph Lauren

В 1969 г. он мог позволить открыть новый универмаг «Bloomingdales». Со временем так же была выпущенная коллекция для девушек «Ralph Lauren Womens wear». В 79-ом году, Лорен выпустил линию одежды для детей. Каждый новый год своей жизни Ralph Lauren проводит в творческом поиске, и на этом пути его сопровождает удача. Ральф Лорен участвует во множестве проектов, и зачастую все они выигрышные. Этот великий человек чувствует поток времени и продолжает нас радовать своими работами. Но все же есть одна вещь, из-за которой этот великий человек сожалеет. Он хотел бы выучить больше языков и читать большее разнообразие книг, но в погоне за успех он упустил частичку себя.

Адреса магазинов Ralph Lauren:

• Магазин Ralph Lauren в Москве: ул. Петровка, 2, ТД ЦУМ, +7 (495) 933-73-00
• Магазин Ralph Lauren в Санкт-Петербурге: ул. Большая Конюшенная 21-23, DLT, +7 (812) 648-08-48

Начало жизненного пути

Еврейская многодетная семья Лившицей, прибывшая в Америку в начале прошлого века была бедной и испытывала лишения. Только в 11 лет Ralph узнал, есть другая жизнь, гораздо более благополучная. В ней не нужно донашивать вещи за старшими братьями. Там даже есть комната хранения одежды — гардеробная. В 12 лет он заработал на свой первый костюм тройку.

Судьба любит успешных людей. Соседом семьи в те годы был известный дизайнер одежды Кельвин Кляйн тоже эмигрант. Под его руководством и с помощью Ральф переделывал доставшуюся ему от братьев одежду и получал первые уроки дизайна, эстетики и понятие элегантности. Природное чутьё на красоту и вкус дополнило его образование в области разработки костюма, который бы отвечал современности, был удобен и достойно выглядел.

В 1955 году Ральф понял, фамилия мастера должна работать на него. Теперь он стал Ральф Лорен, получив звучную фамилию, на американский манер. Быстро прошли годы службы в Армии, и первые годы учёбы в колледже, где Ralph Lauren постигал азы экономики и бизнеса.

История создания U.S. Polo Assn

Рассматривая историю возникновения бренда U.S. Polo Assn, нельзя не упомянуть об ассоциации, наделившей его официальным статусом. U.S. Polo Assn является дочерней компанией и представителем Американской ассоциации поло (USPA), которая с 1890 года отвечает за правила и безопасность турнира в США и Канаде.

Причиной запуска бренда, основанного в 1981 году, стало желание организации иметь марку одежды, которая поможет финансировать ее деятельность и вместе с тем будет по-настоящему отражать дух поло. «Мы единственный бренд, который официально входит в состав Американской ассоциации поло — одного из старейших спортивных руководящих органов в США», — отмечено на официальном сайте U.S. Polo Assn. С тех пор компания успела заключить контракты с более чем 70 лицензионными партнерами по всему миру. Сегодня бренд зачастую является спонсором и экипировщиком американских команд на различных турнирах по поло.

U.S. Polo Assn был поставщиком формы американской команды на турнире Westchester Cup 2019

Если на логотипе Polo Ralph Lauren изображен один всадник, то в случае с U.S. Polo Assn. их два. Под рисунком присутствует надпись USPA, а на съемных этикетках часто присутствует надпись «NOT AFFILIATED WITH POLO RALPH LAUREN CORP» («Не связано с Polo Ralph Lauren Corp»).

Помимо такого различия бренды также преследуют разные цели. Марка Ральфа Лорена считается представителем премиального сегмента моды, тогда как U.S. Polo Assn. на первое место ставит сам спорт. Например, отвечая на вопрос о том, что для компании главное — спортивная идентичность или «модные заявления», нынешний президент компании Дэвид Каммингс ответил: «До прихода моды поло был видом спорта». По его словам, продукция бренда совмещает в себе удобство и классику, спортивный стиль и элегантность, а также качество и доступность. Что касается последнего пункта, одежда бренда действительно стоит недорого: если за поло от Ralph Lauren придется отдать около 80-100 долларов, то вещь U.S. Polo Assn. можно приобрести за 15-20.

Судебные дела между Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn

Уже больше 30 лет прошло с тех пор, как Ральф Лорен подал свой первый иск против U.S. Polo Association. И вот уже на протяжении нескольких десятилетий эта борьба за интеллектуальную собственность продолжается.

Впервые бренды встретились в зале суда в 1984 году. Тогда судья запретил U.S. Polo Assn использовать в дизайне одежды названия или торговые знаки, которые могут вызвать путаницу с брендингом уже известной марки Polo Ralph Lauren. Поэтому логотип с наездниками мог присутствовать на продукции USPA, только если продукты двух брендов не похожи до степени смешения.

Классическая футболка-поло Polo Ralph Lauren

15 лет спустя модельер вновь подал в суд на спортивный бренд за выпуск журнала под названием Polo. Судья вынес решение в пользу Лорена, и USPA пришлось изменить название.
В 2006 году суд постановил, что U.S. Polo Assn не может использовать логотип без заливки и текста (букв «U.S.P.A.») — но при наличии названия компании и/или двух всадников, изображенных лишь в виде силуэтов, это уже не было нарушением. Тем не менее, в 2008 году эти ограничения сняли.

Два года спустя спортивная организация сама подала в суд на бренд Лорена, утверждая, что он пытается монополизировать право на использование слова «Polo», которое является общим обозначением вида спорта. Судья же отметил, что USPA сама использует это слово в своем торговом знаке, что тоже может классифицироваться как нарушение, и вынес решение против ассоциации.

Классическая футболка-поло U.S. Polo Assn

В начале 2000-х Ralph Lauren запустил в продажу аромат Polo Blue, а спустя 10 лет USPA решила выпустить свой парфюм и представила его в похожей темно-синей упаковке и с тем же логотипом наездников, за что снова оказалась в суде. Несмотря на то, что ассоциация указала на ранее выданное разрешение использовать торговый знак на предметах одежды, суд встал на сторону Лорена. Было постановлено, что прошлые решения касались лишь сегмента одежды: парфюмерная продукция с этим логотипом нарушает права Polo Ralph Lauren и, вероятно, будет вводить потребителей в заблуждение. На этот раз суд вынес USPA бессрочный запрет на использование торгового знака на ароматах.

Еще несколько лет спустя U.S. Polo Assn начал продавать солнцезащитные очки с логотипом всадников и к 2012 году продал уже более миллиона пар. В 2014 году это привело к очередному разбирательству. В результате судья постановил, что USPA может быть привлечена к ответственности за нарушение условий предыдущего судебного запрета. В ассоциации же утверждали, что прошлый судебный запрет не препятствовал использованию знака на другой продукции помимо одежды и парфюмерии. И в 2015 году апелляционный суд с ней согласился, заявив, что из-за двусмысленности предписания организации позволено использовать логотип на других товарах. Судья также заявил, что Ralph Lauren не смог доказать, что его логотип с одним игроком в поло приобрел репутацию знака, указывающего на происхождение товара.
Вот уже несколько лет между Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn не появляется новых разногласий, однако вряд ли стоит надеяться на то, что это перемирие продлится долго.

• Рекламная кампания Polo Ralph Lauren

• Рекламная кампания U.S. Polo Assn

Несмотря на постоянные конфликты, в целом эти бренды мало чем похожи. Если суть U.S. Polo Assn сводится к поло как к виду спорта, то Ralph Lauren практически никак с ним не связан. В его случае слово «Polo» символизирует востребованный продукт и определенный образ жизни.

Слева: Лого Polo Ralph Lauren. Справа: Лого U.S. Polo Assn

В конечном счете, конечно, каждый сам выбирает, что ему ближе, но, чтобы точно не ошибиться, запомните главное: один всадник — Polo Ralph Lauren, два — U.S. Polo Assn.

Что касается других культовых символов Polo Ralph Lauren, почитайте интервью с создателем знаменитого медведя Polo Bear

Знаменитый бренд в ХХІ веке…

В 2002 году Ральф Лорен открыл свой первый шоу-рум в Нью-Йорке, где представил линию одежды «Ralph Lauren», а также именной бутик детской одежды «Polo». Идею создания детской одежды Лорен объясняет в своем интервью: «Когда у нас было двое маленьких сыновей, моя жена, вернувшись домой из магазина сказала, что не нашла детских рубашек из чистого хлопка. Вся одежда была из полиэстера недостаточно высокого качества. Тогда я начал делать одежду для детей. Все, что я делаю, является отражением моей жизни. Я привязан к своей семье».

В 2003 году на сайте компании появилось нововведение: каждый покупатель мог стать дизайнером собственной рубашки, взяв за основу базовую модель и добавив в неё предлагаемые детали. А 2009 году Ральф Лорен придумал не менее гениальный ход, предложив маленьким модникам в одном из европейских бутиков – парижском Colette – разрисовать белую рубашку в любимые цвета, тем самым создавая шедевр своими руками.

Ральф Лорен и по сей день, а ему уже под 80 лет, остаётся главой совета директоров и решает все ключевые вопросы, связанные с развитием компании и её продвижением на мировом рынке. Стоимость активов детища Ральфа Лорена сегодня оценивается в баснословную сумму – больше десятка миллиардов долларов. Как видите, данный бренд неспроста привлекает множество модников со всех уголков мира – в нем действительно есть что-то волшебное!

Муж, отец, дедушка!

20 декабря 1965-го Ральф взял в жены Рики-Энн Лоу-Бир, с которой познакомился на приеме у окулиста, где она работала в регистратуре. Супруги живут в полной гармонии и согласии и уже отпраздновали в 2015 году золотую свадьбу.

Лорен: «Моя жена, Рики, — моя муза. Ее собственный стиль и естественная красота всегда были моим вдохновением».

Рики: «Ральф – мой лучший друг. Рядом с ним я чувствую себя комфортно, равно как и он со мной. Мы смотрим на мир, как одна команда».

У пары есть трое детей (два сына и дочь): Эндрю — кинопродюсер и актер, Дэвид — вице-президент «Polo Ralph Lauren» по рекламе, маркетингу и корпоративным связям, Дилан — владелица магазина сладостей «Dylan’s Candy Bar» на Манхэттене.

В 2011-м средний сын Дэвид женился на Лорен Буш (Lauren Bush), племяннице бывшего президента США Джорджа Буша (George W. Bush), которые подарили дизайнеру внука Джеймса.

В начале 1987-го у Ральфа Лорена обнаружили доброкачественную опухоль мозга. В апреле того же года он перенес операцию по поводу удаления этого образования. Лорен – соучредитель Центра исследований рака молочной железы им. Нины Гайд при Джорджтаунском университете (Georgetown University). Жертвуя средства на благотворительные нужды, Лорен заявил следующее: «Я не люблю, когда люди называют меня филантропом. Я предпочитаю называть это деятельностью, на которую побуждает сердце».

Ральф Лорен является одним из крупнейших в мире коллекционеров старинных автомобилей. Также кутюрье может похвастаться огромной коллекцией дорогих хронометров.

Конец ХХ века: слава, кризис, взлет к вершинам

Сегодняшний бренд полностью именуется Polo Ralph Lauren Corporation, т.е. и он сохранил слово «поло». Кроме этого, существует целая плеяда дочерних марок:

• Ralph Lauren.
• Rugby.
• RL Childrenswear.
• RRL.
• Polo Jeans Co.
• Club Monaco.
• RLX.
• Chaps.
• Lauren.
• Purple Label.
• Blue Label.
• Ralph Lauren Home и др.

Но настоящая слова пришла к Ральфу Лорену в 1970-ые, когда он значительно расширил свой ассортимент. Он стремился к тому, чтобы все изысканное и возвышенное носило его имя. Обувь и одежда, домашний интерьер и косметика, многое и многое другое, но все непременно высочайшего класса, стало производиться под маркой Ralph Lauren.

Интересен тот факт, что Ральф Лорен, кроме прочего, первым стал создавать люксовую одежду для дома.

Мужская коллекция Ralph Lauren «Весна-Лето 2017»

В этом году нас ожидает очередной американский шик – именно так можно определить стиль дизайнера Ralph Lauren. Практичные и роскошные образы, как для торжественного случая, так и на каждый день. В коллекции можно найти интересные варианты для спорта и отдыха, костюмы для работы и удобные комплекты на каждый день. Мужские оттенки серого, зелёного, чёрного дополняют яркие аксессуары. Примечательно, что на первый взгляд всё достаточно прямолинейно – так одевается много людей в вашем городе или посёлке, а точнее одевалось. Именно это и является основным приоритетом для Ральфа Лорена – напоминать мужчинам о прошлых трендах с добавлением тонких новинок и текущих популярных элементов. Действительно, всё гениальное просто…